食品包装：

“秀色可餐”，从视觉上品味独特美味

收录全球60余例食品包装设计经典案例，直击设计思路、分享创意思维

内容丰富且风格多元，兼具实用性、创意性、审美性

结合东西方设计美学，引领你感知美、欣赏美、创造美

海量整版精彩图片，多角度清晰展现食品包装的设计细节

艺术设计、工业设计从业者不可多得的参考资料和灵感来源

产品包装：

收录全球近200种产品的包装设计经典案例，直击设计思路、分享创意思维

内容丰富且风格多元，兼具实用性、创意性、审美性

结合东西方设计美学，引领你感知美、欣赏美、创造美

海量整版精彩图片，多角度清晰展现产品包装的设计细节

艺术设计、工业设计从业者不可多得的参考资料和灵感来源

趣味包装：

打破设计藩篱，呈现耳目一新的感官体验

收录全球百例趣味包装设计经典案例，直击设计思路、分享创意思维

内容丰富且风格多元，兼具实用性、创意性、审美性

结合东西方设计美学，引领你感知美、欣赏美、创造美

海量整版精彩图片，多角度清晰展现食品包装的设计细节

艺术设计、工业设计从业者不可多得的参考资料和灵感来源

品牌包装：

收录全球近80个品牌的包装设计经典案例，直击设计思路、分享创意思维

内容丰富且风格多元，兼具实用性、创意性、审美性

结合东西方设计美学，引领你感知美、欣赏美、创造美

海量整版精彩图片，多角度清晰展现品牌包装的设计细节

艺术设计、工业设计从业者不可多得的参考资料和灵感来源

“全球经典包装设计”系列包括《全球产品包装设计经典案例》《全球品牌包装设计经典案例》《全球食品包装设计经典案例》《全球趣味包装设计经典案例》，结合东西方设计美学，融入趣味、清新、华丽、简洁等设计风格，引领你感知美、欣赏美并创造美。本系列汇聚了世界各地奇思妙想的包装设计和获奖作品，从实用的商业包装到创造性的实验性包装，从有趣的食物包装到精致的饰品包装，内容涵盖十分广泛，同时呈现了如何通过包装设计传递产品或品牌的创新概念。

《全球品牌包装设计经典案例》收录了全球近80个品牌的包装设计经典案例，内容丰富且风格多元，兼具实用性、创意性、审美性，通过海量整版精彩图片，搭配精要文字，直击设计思路、分享创意思维，多角度清晰展现品牌包装的设计细节，对于艺术设计从业者、工业设计从业者而言，都是不可多得的参考资料和灵感来源。

袁家宁，现就职于天津师范大学美术与设计学院。他2003年毕业于天津美术学院，随后在法国图尔昂热勒芒高等美术学院（ESBA TALM）攻读硕士学位。他是一位充满激情的设计师，自2009年回国后主要致力于视觉传达设计领域。他性格开朗，热爱生活，善于去发现和寻找生活中意想不到的惊喜。

刘杨，1981年出生于天津。现就职于天津理工大学艺术学院视觉传达设计系，她不仅是一名优秀的教师，还是一名专业的平面设计师。她性格友善且善于与人沟通，特别是在艺术设计方面经常与学生和朋友分享自己的见解。在业余时间里，她把手工艺制作看作最快乐的消遣方式之一。

食品包装：

2yolk品牌设计006—021

B&B工作室022—041

骨干品牌042—085

毕蕾086—103

DAC设计104—117

费伦茨·迪克（Ferenc Deák）118—123

阿蒂姆·戈彻科弗（Artem Gorchakov）124—129

EETER公司130—135

Gen设计工作室136—143

HED品牌设计公司144—155

张尤娜156—157

郝鹏、霍宇轩158—165

倪嘉隆166—199

诺拉·柯赞伊（Nóra Kaszanyi）200—203

本田淳204—215

寓所间（theroomrooms'）216—231

藤河232—235

科拉德·锡比尔斯基（Konrad Sybilski）236—245

对位设计公司（Kontrapunkt）246—253

五角设计公司（Pentagon）254—257

鲁斯塔姆·乌斯马诺夫（Rustam Usmanov）258—265

创意方法工作室（The Creative Method）266—293

莫斯科独角兽设计工作室（Unicorn Studio Moscow）294—299

大家创库300—319

产品包装：

之间设计08—15

黎玉泽16—21

掌生谷粒22—39

Artless 广告公司40—51

水稻创意公司52—65

路佳妮66—73

艾德丽安·纳吉74—81

Busybuilding 工作室82—89

大鱼设计有限责任公司90—97

布兰迪皮特（BrandPit）公司98—103

Agência BUD 设计公司104—109

卡里纳·恩古兹110—111

尤尼卡·万·斯卡尔奎克112—113

夏洛特·福斯迪克114—121

赫里斯托斯·扎菲里亚迪斯122—123

Depot WPF 设计公司124—137

康伊桑138—141

凯尔·马修斯142—143

FAUNA 工作室144—147

加勒特·史坦德148—151

玛莉安·西尔韦斯特、约翰娜·莱斯克152—155

杰西·米歇尔156—157

哈尼·杜瓦基158—163

农场设计工作室164—169

Frutodashiki 工作室170—171

卡里姆·拉希德172—179

劳拉·索阿韦180—191

卢卡·巴科斯192—195

迈克尔·阮196—199

穆萨工作实验室200—207

羊皮纸工作室（Pergamen）208—215

马扎·什切佩克216—219

Moodley 品牌设计工作室220—231

佩内洛普·圣西尔·罗比塔耶232—239

朱莉娅·赫尔曼、罗伯托·芬克240—241

Grantipo 工作室242—249

沙波工作室250—257

动物园工作室258—263

安德烈·莫雷拉264—267

朱利安·何安科夫268—269

Luckybox 工作室270—271

阿梅隆设计股份有限公司272—273

拉维尼娅&西恩富戈斯274—295

克莱拉·拉姆、达·麦克卡什296—299

创意方法工作室300—319

趣味包装：

巴兹优质蜂蜜008—011

阿比耶012—013

竹汁饮料014—017

飞碟牛奶 018—019

百灵花饮020—021

雷迈琼糖022—025

希斯026—029

蔬菜汁包装030—033

百事可乐之正义联盟超现实包装034—037

艾克斯汀饮料038—041

玛卡042—045

博德加·洛斯·塞德罗斯046—049

恩博斯卡达050—055

卡伦托纳056—059

泽科葡萄酒060—063

拉祖尔064—069

阿古·奎·阿塔兰塔070—073

巴罗·德·科布雷074—079

多梅斯蒂科080—081

奥林匹克082—083

维尔塔巴乔084—087

伊利普拉特级初榨橄榄油088

贝希斯葡萄酒089

费尔德斯图克葡萄酒090—091

玛塔·哈里起泡葡萄酒标签092—093

PB 精品起泡葡萄酒标签094—095

卡萨·普若尔87龙舌兰酒096—101

特希斯102—109

心情咖啡110—113

多伊·查昂咖啡114—115

降临节日历116—121

信封122—125

邦纳德126—129

瑟勒尔和托马斯130—133

落合孝司糕点134—139

歌舞伎儿童140—143

优质可可144—149

米尔扎姆：怪物收藏150—155

孔杜鲁巴里可可豆156—159

埃尔·特雷索–谢特和罗斯160—165

罗斯·考伯-谢特和罗斯166—169

普查克170—173

埃克斯奥克拉德174—177

巧克力魔法178—179

速鲜蔬菜180—187

万德曲奇饼188—191

薄脆薯片192—193

“甜嘴”零食194—195

肆合壹：筷子餐具包套装196—197

早嫁何涛：农产品零食包装198—199

热狗200—203

鱼粒204—207

美食健身208—209

玩乐城市210—213

和比萨214—221

马伊卡222—227

苏比苏228—231

雨季232—235

第一水果236—239

安冈蒲鉾/ 杂鱼天妇罗240—243

米塔门托244—245

肉246—247

鲫鱼寿司248—249

香鱼油罐头250—253

年年有鱼254—255

芝乐比萨256—259

福禄菜籽油260—261

哈马迪芝麻酱262—263

沃尔多·特罗姆勒油漆涂料264—269

富塞地板270—271

可可菲奥里“共享收藏” 272—275

阿尔弗雷多·冈萨雷斯276—279

书信短袜280—281

袜子 282—283

艾达集装箱鞋盒284—287

看这里！梭德T恤包装288—289

标准薄纱围巾290—291

神户薄纱围巾292—293

泽野弘之多彩薄纱围巾294—297

米乌298—299

永恒价值国家设计奖300—307

韦斯·蒙哥马利：收藏版308—311

基思·贾勒特《灵魂》黑胶和CD 唱片包装312—315

索内塔9：《贝加当2》唱片316—317

足球盒和棒球盒318—319

99.98 320—325

烯烃肥皂包装326—329

趣多330—331

调频沐浴露332—335

高士特336—337

冰穴338—339

拉皮埃尔340—343

可可小屋购物袋344—345

X-Zyte 胶带346—347

赛车手电灯灯泡包装348—349

H4U 门把手包装350—351

品牌包装：

水稻创意（Rice Creative）006—017

民间工作室（The Folks Studio）018—027

黎玉泽028—029

郭玉龙030—041

阿莫尔（Amore）品牌定位工作室042—053

设计桥（Design Bridge）054—071

迪纳摩（Dinamo）072—083

烧（Shao）084—093

伊兹沃卡·朱利克（Izvorka Jurić）094—119

戈亚和帕瓦（Galya and Pavla）120—141

吉恩·伯姆（Jean Böhm）142—145

盒子品牌设计有限公司146—165

盛和创亿品牌设计机构166—173

刘晓月174—187

存在设计有限公司188—225

布兰迪皮特（BrandPit）226—235

科米特工作室（Comité Studio）236—249

念相创意250—255

桑达工作室（Studio Sonda）256—265

遗失& 寻找工作室（Studio Lost & Found）266—271

赞贝利品牌设计（Zambelli Brand Design）272—287

奥斯卡·玛尔（Oscar Mar）288—295

昱弘设计工作室296—299

东长首饰工作室300—303

食品包装：

魔鬼朗姆酒

魔鬼朗姆酒是由上等的牙买加朗姆酒和巴巴多斯朗姆酒混调而成，名字灵感来自加勒比的民间传说——相传魔鬼（逝者的灵魂）每年都会偷走人间最好的那桶朗姆酒。B&B设计公司的挑战在于，既要抓住这一黑暗传说灵感，又要表达出积极向上的品牌精神。所以他们用黑夜和白天做对比，既设计出了阳光明媚的加勒比海岸，也展现了夜幕降临后的活动。

昼与夜

二元性元素在昼与夜品牌中随处可见。白天是餐厅，晚上是酒吧——顺应了自然的规律。葡萄酒、威士忌、啤酒、玻璃水瓶、巧克力罐、意大利面条、外卖包装上都体现出了这种二元性。昼与夜像是山脊的两侧，给人以对比感。包装上的动物插画用两种不同的绘画方式精细展现出了这种对比感——白天是动物本身，晚上即变成夜空中的星座。商标灵感来自地球的自转，代表着昼与夜的变化。

高文表情

高文品牌推出之后，获得广大消费者认可，取得了巨大的成功。高文品牌没有沉迷现状，而是勇攀高峰，开始对品牌进行宣传包装。他们选用一次性纸杯进行包装设计，对产品进行推广。设计师根据咖啡店的风格设计了四种不同的人物，如果顾客拿到一杯带有笑脸的纸杯咖啡，就会获得无穷的正能量。纸杯设计的有趣之处就在于，通过旋转纸杯内壁，可以搭配出不同的表情。杯子内壁印有三种情绪，眼睛和嘴巴的表情各不相同。如果把内壁的一种表情旋转到外壁中间，使之搭配起来，就能看到不同的表情。这种纸杯会吸引更多的消费者购买咖啡，并能传递出品牌的核心价值——我们不仅售卖咖啡，更能为顾客提供一整天的活力和正能量。

果酱包装

这是为餐厅做的果酱的系列包装。一年十二个月中，每月对应一种水果的果酱，依照中药理论制作的果酱对人的健康大有好处。所以，在包装设计上，我们使用了传统书法、宣纸和印章等元素，使之充满中国传统文化色彩。

东西茶事

东西茶事是中国现代茶叶品牌，由一群茶叶爱好者联合创立，致力于为顾客提供高品质的饮茶体验。茶叶质量顶尖，来自全国各地，由工作人员精挑细选而出。

我们在设计品牌包装时，把重点放在茶叶的社会属性和饮茶分享时刻上，“分享”这一概念是我们的理念基础，这一点从商标的设计中就能看出来。设计的重中之重是包装。我计划为每种茶叶设计一套独一无二的包装，每种包装图案都表达一种隐喻，或是能代表该类茶叶的特点。绿茶的主题是“树影”，以突显其清爽的特点；白茶的主题是“羽毛”，因其味道轻微淡雅；黄茶是“太阳”，普洱茶是“翡翠”，等等。图案并不明显，有一种转瞬即逝的感觉，好似与他人分享时的美好时光。

摇摇头

我们把“摇摇头”牛奶的包装设计成卡通形象，有搞怪的面部表情和头发。形象灵感来源于僵尸。我们工作室之前开发过一个僵尸游戏，而草莓奶昔的形状像极了大脑，灵感由此而来。我们决定使用这一形象，并设计出许多不同的表情。

产品包装：

广源麻业——衬衫包装

在做这个设计的时候，我的头脑中浮现出了一幅温暖的画面。小时候母亲给我做衬衫时，先用粉笔把衬衫的版型图画在布料上，再进行裁剪、缝纫，于是一块方方正正的布料就神奇地变成了一件衬衫……我们循着这段温暖的记忆，在一整块麻质面料上按照“麻”字的笔画结构进行了裁剪，并用裁剪后被分解的面料重新组合成了新的“麻”字。

茗人名岩——茶包装

茗人名岩是武夷山的一个岩茶品牌，“茗人名岩”与“名人名言”谐音，“茗人”指的是茶人，“名岩”指的是岩茶生长的地理环境。由于谐音“名人名言”，我们把茶包装的系列名命名为与语言有关的名称“茗吟”和“岩语”。

岩语系列：以山岩的形态设计了“岩”字，山岩契合了岩茶的生长环境特征，同时山岩上的岩刻和中国传统线装书的书写框结合，更契合了谐音“名人名言”，仿佛在那青山绿水间，茶人在娓娓道来关于岩茶的故事。

茗吟系列：运用了古拓片的语言形式设计了“茗”字，拓片材质为石质也与“名岩”产生关联。拓片承载着历史文化等信息，内容上可与名人名言产生关联。在“茗人名岩”标志和标准字上我们也突出了“茗”字的草字头和“岩”的山字头。一草一茶，一山一岩，山水和茶树环绕于天地之间，相互依存，相得益彰。

上帝恩赐的花园系列包装设计（一）

在该作品中，我们采用剪纸艺术表现了鲜花的独特之美，即在球根状蜂蜜玻璃瓶的盖子上，以心形剪纸的装饰效果塑造了鲜花绽放之时的艺术形态。正如您所看到的，该纸艺的艺术形态是由内外两层所组成的，其中内部的剪纸页面中含有丰富的产品信息，而外部的剪纸页面则以多样的花卉图案展现了鲜花绽放之时的自然魅力。当然，为了使具有保护功能的瓦楞纸盒更具有装饰效果，外部剪纸表面上的花卉图案，也被应用到了纸板盒的表面上，从而形成了一种典雅的艺术风格。

玛柔巧克力一周年纪念设计

为纪念玛柔巧克力（Marou Chocolate）上市一周年，该产品的创始人在越南胡志明市外的一家工厂里举办了一场大型庆祝活动，并对来访的每一位嘉宾都赠送了一份精致的巧克力套装。而为了将此次活动深深地保留在记忆中，我们特意为该活动设计了一整套独特的个性包装来描绘玛柔的特色。一天夜里，我们一直在回忆玛柔活动在过去的一年中给我们留下了怎样的记忆，我们也根据自己丰富的想象，为玛柔巧克力的品牌形象绘制了一系列具有趣味风格的藏宝图。

正如您所看到的，藏宝图的主体颜色选用玛柔巧克力的黄金色调来进行表现，而该地图在被折叠以后，其形状尺寸能与玛柔巧克力棒的形态完全相衬。除此之外，我们还为玛柔巧克力设计了12 个具有特色风格的品牌标签（每个月一个品牌标签），并且将该品牌的各种视觉元素都进行了充分合理的运用。如图所示，每一块巧克力上都印有一个独具特色的形象标识，品牌名称的“Marou”字样也在标签版式中展现出了它所具有的一种夺目的视觉效果，而这种风格与它在地图上的画面效果是一样的。这套巧克力品牌标签与藏宝地图是一套完整的系列设计，可以使顾客从中感受到视觉画面所呈现出的一系列趣味横生的故事。

最后，我们还设计了一款限量版的丛林衬衫，在这款衬衫的表面，我们绘制了一个既生动又富有活力的英文标题“Marou Mobile”，中文直译为“玛柔移动”，它一般是指胡志明市市民驾驶拉卡拉汽车在越南南部采集可可豆的一种活动。

趣味包装：

巴兹优质蜂蜜（Bzzz Premium Honey）

源于大自然的设计灵感是最引人注目的。本地的蜂蜜生产商委托我们为优质天然蜂蜜设计产品名称、标识和包装。在完成了六边形的橱柜式包装设计之后，我们面临的新任务是将限量版的蜂蜜罐包装成商务礼品。在与客户见面的简介会上，我们的艺术总监勾画了设计草图，形成了我们的包装设计理念。

这个木质蜂巢是按照仿生学的概念设计的，我们认为这个设计理念无可匹敌，它为技术实现铺平了道路。还有什么容器比蜂巢本身更适合装蜂蜜的吗？至于品牌名称和标识设计，我们模仿了大自然中蜂鸣时的嗡嗡声和蜜蜂飞舞时摇摆的姿态。这是一个让我们倍感自豪的设计，不仅仅是因为它在广告设计界荣获了前所未有的众多奖项，更为重要的是我们得到了来自世界各地的积极反馈。

希斯（SIS）

设计师以仿生学原则为设计理念，仿照花的主要结构——花蕊，设计了完美的两升装的果汁瓶。雌蕊是最先长出来的，它可是果汁形成的源头。雌蕊长出来之后，便会有果子，等果子渐渐熟透了，才可以酿造果汁。瓶子的颜色也是依果汁原本的颜色设计的。在黑白标签大行其道的货架上，色彩鲜艳的包装是自带喇叭的宣传者，与众不同，顺带把推销的问题都解决了。

受水果本身形状的启发，瓶子的结构是依据几何规则设计的。瓶身的形状设计成等边三角形，可以互相拼叠，大大节省了储存空间。瓶身的每个部分都考虑了几何可塑性，大小、比率、线条、弧度都是精心设计的，所以看起来赏心悦目。即使是标签也设计得非常独特，考虑了瓶子的几何特性。因为瓶子表面不平整，想要在瓶子的表面贴便签是不可能的，于是，我们仿照瓶子的形状设计了一种波浪形的标签，固定在瓶身上正合适，完全不需要使用胶水。

艾克斯汀饮料（Exting）

这是一款革命性的止渴功能性饮料，被包装成了艺术性的灭火器。能量流失会对人体造成损害，就像是突然起火，火势会迅速蔓延到周围，造成不可挽回的损失。在实现目标的紧要关头，你会因为能量不足而与目标失之交臂。饮用艾克斯汀饮料是你恢复能量、补充水分最简单的方式。

产品的名字也设计得和包装一样独特，艾克斯汀（Exting）结合了灭火器（extinguisher）和兴奋（exciting）这两个概念，没有比这更好的名字了。红色灭火器形状的瓶子警示你最好不要疲乏到触发报警系统、需要派上消防队再补充能量。这种低热量的饮料可以让你恢复活力，防止身体过劳。

大写字母书写的公司标识能产生激励效应。其中有一个字母代表灭火器铃。上面可拆卸的部分不会影响易拉罐的使用，喝时就像根据消防安全守则使用灭火器一样。艾克斯汀是运动员们的推荐饮品。聚会的时候也可以喝吗？当然！

拉祖尔（Lazur）

在朱塞佩·威尔第的著名歌剧《征服者阿提拉》中，罗马指挥官弗拉维乌斯·埃提乌斯（Flavius Aetius）对他的征服者说：“你可以拥有全世界，只要给我意大利就行。” 这片向世界贡献了伟大的雕塑家、领袖、诗人和艺术家的沃土，任何人都不会无动无衷。意大利人在基督诞生前1000多年就学会了酿酒，当代意大利人为拥有古老的酿酒秘方而高兴，真正的审美主义者则为之兴奋。拉祖尔起泡酒是由从“贝佩斯”（Bel Paese）中精选的葡萄酒原料制成的。该品牌的名字来源于意大利，与蔚蓝海岸（俄语中的“蓝色”是“Lazurnyy”）、休闲、度假、海洋等有关。

包装设计上同样采用了这种联想，充分考虑了每一个细节，标签设计成航海罗盘的样子，营造了一种冒险和愉快的氛围。研究了意大利纹章之后，我们手工制作了盾形纹章，包括狮子、骑士头盔、丝带、十字架等各种元素，甚至还有一颗五角星，每一个元素都有其历史含义和时代背景。

“Veni，vidi，vici”的字样也不是随意设计的，如今尤利乌斯·凯撒（JuliusCaesar）的胜利感叹已经成为圣礼。就像在历史中的一样，它象征着迅疾的胜利，拉祖尔酒就是以这种方式征服当今挑剔美食家的味蕾的。

以古罗马建筑装饰图案堆叠的方式为特点，丰富了设计的仿古格调，使产品看起来更为真实。除了酒瓶和礼品包装外，还设计了一套独特的酒杯，包括冷却器和6个形状不规则的香槟酒杯。它们象征着船只向着未知的方向扬帆起航。这个设计营造出了一种静谧迷人的海外度假氛围，即使此刻的你置身荒野石林，户外是寒冷的冬季。设计中极精妙地运用了天然材料所固有的稀有色调和形状。

X-Zyte胶带

看这些人脸上激动的表情，好像他们都想告诉你些什么，但是嘴巴却全被胶带封住了。只要翻到包装的另一面，就能找到你所好奇的问题的答案。嘴巴处字母“X-Zyte”的详细信息都写在了包装的背面。我们设计了不同职业人群的典型形象，每一类人都用了不同的封嘴胶带。比如说，家庭维修工用的是布胶带，油漆工人用的是纸胶带，做家务的家庭主妇用的是聚丙烯胶带。

这种新的包装会改变消费者对胶带的看法，从传统而又沉闷变得有趣而又时尚，也使得X-Zyte胶带与黏合剂市场的其他品牌形成差异化。在随后的线上促销活动中，这种胶粘嘴巴的行为在消费者中迅速而广泛地传播开来。

调频沐浴露（Fm Shower Gel）

你喜欢在淋浴的时候唱歌吗? 如果你的答案是肯定的，那么这款沐浴露正好是你所需要的。科特·科本（Curt Cobain）、迈克尔·杰克逊（Michael Jackson）和图帕克·沙克（Tupac Shakur）将帮助你一展歌喉。包装顶部的海绵，也可以当作话筒。抛开羞怯，你就是一位超级巨星！但是要小心，你的邻居可能会来敲门，当然不是为了要你的亲笔签名！

品牌包装：

乐水果（Le Fruit）

乐水果的产品包括系列果汁和果酱。水稻创意受乐水果邀请，重新设计企业品牌及系列产品。其目标是为了展示品牌的与众不同。而产品的主打特色是：无防腐剂添加、源产地制造的越南天然产品。这使得乐水果能够在近期与众多外国商品的竞争当中占领市场份额。

乐水果的产品全部以水果为原料。品牌重塑有效地帮助了企业发展其独特的经营理念，即“新鲜农场”。同时，还利用鲜亮的色彩和广告图标系统在货架上展开竞争。而这些色彩和图标的设计是源自湄公河三角洲的热带水果及果园。产品广告大胆且吸睛，并配有精致的热带水果图标。我们的工作室为每个产品制作了手绘脚本。大多数包装都是根据品牌定位设计的，我们的脚本有助于品牌宣扬其产品的精细手工制作。事实证明，品牌重塑是很成功的。不仅品牌看起来更加高端，而且营销人员也更乐于将包装漂亮的产品铺陈在门店更加显眼的位置。

福莱格＆萨克（Flag & Sac）

福莱格＆萨克是一家马卡龙礼物公司，而我们的任务就是为这个品牌设计名字和定位。

我们思考的起点是人们送礼物的各种场景，比如告别、表白、道歉、问候、请客和感谢等。把这些场景的英文首字母放在一起，就形成了品牌的名字——福莱格＆萨克。福莱格表示送礼物的不同场合，萨克则是单词糖精（saccharine）的缩写。简而言之，品牌名称的意思就是在一些重要场合用甜蜜制造幸福。

品牌和包装都十分简单质朴，以突显产品的优雅大方。

创意礼物（Chic Novelties）

当人们去福特纳姆& 玛森（Fortnum & Mason）买甜品时，见到的巧克力和包装盒应该像其产品定位一样与众不同。消费者一进丽景店（Regency store）的大门，就会被装饰精美、质量上乘的甜品包围。而福特纳姆&玛森的目标，就是保证自己的手工制作产品是店里的焦点。为了增加商品种类，福特纳姆&玛森要求我们设计一款全新的巧克力三件套包装，让人们在送出这款产品时能给对方带来惊喜。

我们选择店里三款新颖的巧克力来设计包装，它们分别是牡蛎贝壳、巧克力纽扣和吐舌猫。我们的任务就是设计出一套与之相配的别致包装盒，并为每一款巧克力构思出一个有趣的故事。我们为三款巧克力设计了不同的广告语，牡蛎贝壳：“世界就是你的……（牡蛎）”；巧克力纽扣：“可爱的……（纽扣）”；吐舌猫：“猫舌饼”。这些广告语直接向消费者施展魅力和智慧，并为包装盒奠定了基调。

我们设计了一系列简单大气的彩色图案，图案看上去栩栩如生。为了抵消主插画中的暗色，我们加入了福特纳姆标志性的青绿色，并配上现代霓虹色的珊瑚阴影，以此作为包装的时尚主色调。这种独具风格的插画分别展现出包装盒三个鲜明的主题，同时富于想象力的细节刻画也进一步彰显了主题。

我们的手绘插画让人耳目一新。吐舌猫巧克力的包装上印有一只黑猫，猫爪之间藏着一只白色老鼠；牡蛎贝壳巧克力里放着一串珍珠，香槟色的公司名称则给人一种充盈的感觉；高级纽扣巧克力看上去像是被棉线缝在包装盖上，棉线摆成了广告语“可爱的……（纽扣）”的形状。

包装盒沿边的一些插画会不断吸引着顾客的目光，比如猫俯身爬过鼠洞留下的爪印、穿过针的棉线和圆顶大头针等。为了做进一步的展示，我们在黑猫项圈上写着“如果找到它，请归还福特纳姆&玛森公司”。最后还有一个设计亮点，就是我们在里层的盒盖上放置了一些小的隐藏物体供人们查找。福特纳姆&玛森公司的新奇巧克力系列是一款独具匠心的礼物，进一步突显出福特纳姆& 玛森公司的智慧、魅力和独特的风格。

福特纳姆& 玛森手工系列

作为伦敦最古老、最著名的购物店之一，福特纳姆&玛森要求我们重新设计他们的甜品系列。但明确指出，我们必须保留传统风格，同时以更现代更优质的方式吸引新的消费者。在看到丽景店独具匠心的标志性风格之后，我们感觉一旦人们离开皮卡迪利广场（Piccadilly），他们并不会记得福特纳姆甜品系列的独特造型。它的包装还是让人觉得有些平庸过时，没能反映出里面甜品的精美和细致。福特纳姆希望它的巧克力包装盒能成为一种特别的纪念品，精美得让人想把珠宝首饰放在里面。

在深入研究了福特纳姆在英国摄政时期的档案之后，我们去拜访了福特纳姆的甜品设计师，并仔细观察这些精美的手工巧克力是如何制作的。我们感觉到包装盒的新设计需要体现出产品的奢华精美，以及巧克力制作过程产生的喜悦和商店上下充斥着的乔治亚王朝的魅力。我们发现了一个机遇，那就是以一种解说性的风格将精美的产品和故事、细节和深度、历史和现代相融合，设计一个标志性的图案，让它在新时代中脱颖而出。

考虑到这些因素，我们选择和怯懦的野兽（Timorous Beasties）合作，它是一家乔治亚风格的现代墙纸和纺织品制造商。优雅的插画以富有想象力和视觉吸引力的方式，生动地将福特纳姆&玛森手工甄选系列里的各种风味元素融入到生活当中，同时把一些隐含的信息和更加精细的图案引入到了剧院故事中，使得福特纳姆&玛森甜品更有深度，层次更加丰富。如今，随着福特纳姆公司的兴盛发展，这种英式手工系列产品给人一种宾至如归的感觉。

玫瑰&紫罗兰面霜（Rose & Violet creams）的命名源自一家英国国家公园，公园里大部分是玫瑰花和紫罗兰，而这两种花的提取物是面霜秘方的主要成分之一。牛奶黑巧克力系列的插图就像浓稠的黑森林，还有松鼠藏着的坚果的甜美味道，每一种颜色都暗示着里面的变化。对于中国姜黄色系列这种精心调配且馥郁芬芳的口味，我们则体现出了它的起源和异域风格，使其成为一场视觉盛宴。

福特纳姆&玛森的消费者体验总监——齐亚·扎瑞姆斯莱德（ZiaZareem-Slade）评论道：“我们一直在为我们的甜品系列设计一款新颖的包装，并在设计桥找到了最佳合作伙伴。他们对细节的注重很好地回应了我们的要求。而这个理念，也是福特纳姆&玛森受大众喜爱的原因，他们与我们一起做出了大胆而富有想象力的设计决定。新的设计为我们的系列产品增添了活力，并给出一个独特的产品定位，还以一种福特纳姆的方式与客户互动，让他们感到时尚而又有趣。”